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真新镇小茂 | 文

最近，一条圆滔滔的橙色卡通恐龙，以及喜爱它的小一又友们，正在接管来自五湖四海奇怪大叔叔们的"亲切致敬"。

虽然，这里的"致敬"其实是一种融合后的说法，它本色上是当下在互联网掌合手较多语言权的后生东谈主群，对奶龙过火受众片面的嘲弄和瑕瑜。就像是蔡徐坤梗最火的时候，效法哥哥打篮球的那群东谈主，除了我除外根柢没几个是真 ikun。

更让东谈主难绷的是，这梗窘态其妙地和奥特曼鸠合在了一谈。整夜之间，督察小一又友渴望的奥特曼们，都变成了口吐莲花的懆急老哥。隔着屏幕都能感受到那股恨意，恨不得让奥特曼把打怪兽的力气，都流泻在奶龙粉丝身上。

哪怕你是孙笑川吧和永雏塔菲直播间的常客，只怕也不会认为这是什么正常时势。是以，奶龙到底是个什么东西，又或者它犯了什么"滔天大罪"，才招来这般高强度的网暴？

简而言之，奶龙是个出生于 2020 年，近两年运行崛起的国漫 IP，主要面向 10 岁以下的小一又友，定位雷同于《小猪佩奇》《海底小纵队》和早期的《熊出没》等作品。

其实等于麇集电视儿童频谈里再常见不外的子供向 3D 动漫。有过带孩子陶冶的一又友，确定对这类作品不生疏，我愿称其为"小孩消音器"。熊孩子一哭二闹三上吊怎样哄都没用，动画片一放一霎就进修了。

在健身房成果最好的则是央视《三国小说》和《七龙珠》

但奶龙有两大特点，足以让其在国漫和抽象圈同期脱颖而出。其一在于，奶龙那劈头盖脸的联动宣发。这 IP 不仅掩饰了包括 B 站在内的简直所有视频平台，而况高强度举行线下行为，以及和大热游戏、品牌搞 IP 联动。不管你是居家死宅照旧逛街现充，都很难避让这张黄色大脸，照旧到了无懈可击的经过。

就好比每个在 QQ 上搞弹窗宣发的游戏，都会被光速作念成情态包和段子游街示众。高强度宣发带来泼天流量的同期，也未免会引起一部分路东谈主的反感。

其二，则是奶龙颇具争议性的造型运筹帷幄。也许在小一又友眼中，奶龙是个呆萌可儿、轩敞讨喜的好一又友形象。说也许，因为我照旧失去了用儿童视角看寰球的智力，不太有阅历当孩子们的嘴替。

但在一部分红年东谈主眼中，奶龙的形象却应该用抽象、诡异来形色。详尽化的卡通面貌上，却加装了写实渲染的五官，秘要的不互助，带着些似东谈主非东谈主的诡异气味，概况会让东谈主产生恐怖谷效应。

而它又是那样无处不在。掀开 APP 是奶龙，进入游戏里有奶龙，逛超市时背后的货架坐着奶龙，有种不管你逃到哪，老老大都在背后审视你的气馁感。

你被奶龙审视着，却又对此无所适从，这一刻，互联网东谈主的审丑怪癖喷泻而出。你一边显现老东谈主地铁手机的情态，一边放纵采集奶龙的抽象情态包，急弗成待向群友共享我方的所见所闻。

虽然，网友们对奶龙的抽象化更正，也并非对牛弹琴，事实上这 IP 自身也多些许少沾了点抽象身分。一些动画的剧情，和咱们传统印象中寓教于乐的儿童片大相径庭，反而主动拥抱互联网 meme，把一些环球眼中的"烂梗"拍成了短视频小动画。

比如 B 站上的奶龙第一集，故事舞台尽然发生在《穿越火线》经典舆图输送船上，全程充斥着奶龙把 C4 包当成小笼包之类，在许多成年东谈主看来不解是以的笑点，似乎更恰当放到春晚小品里。

奶龙一些较为心焦的情态动作，则频频被录成抽象图放纵传播，就像在看那些用绿幕扣下来的野兽先辈情态包。你如果刚好点了一份国潮外卖一谈享用，确定会产生这辈子都要有了的戚然若失。

而"唐氏"梗的流行，进一步加快了奶龙在麇集中的抽象化更正。一时辰，乐子东谈主们似乎发现了这梗的最好载体，让解构奶龙成了一场全民参与的抽象狂欢。自从奶龙便成了"唐龙"，就连可爱奶龙的小一又友们，也惨遭牵扯，被奥特曼致敬全家。

至于为什么是奥特曼，个东谈主推断背后可能混杂了某种优胜感：咱们小时候看的高质地作品，就该狠狠把当今小孩看的这些玩意踩在眼下（老练个东谈主瞎猜）

又因为黄色 + 恐龙的运筹帷幄元素其实并不鲜见，整夜之间，寰球各地都出现了奶龙的变体，进化速率跟一眼丁真有得一比。头顶尖尖的是阿诺奶龙，能进化的是数码奶龙，能喷火的是火奶龙。至于孙笑川为什么是三次元奶龙，可能因为在乐子届，他两的生态位其实差未几吧 ......

要说被动害最严重的，当属《学园偶像各人》的藤田琴音。这个圆滔滔的金发妹简爽直变成奶龙的二次元同分异构体了，比战鹰和高坚果的相似度还高。

你真的能分清她和奶龙的永别吗？更何况还有最进犯的一条佐证：藤田琴音和奶龙莫得同期出现过。

总之，在奥特曼、孙笑川、宝可梦、偶像各人、游戏王等大 IP 的加持下，奶龙被硬生生从一个子供向 IP，抬到了不属于它的驰名度和抽象高度。当今，即使在奶龙的抖音官号底下，也鱼目混珠着抽象烂梗，对小一又友们的精神酿成不息性打击。

这些流量之于奶龙，可能还不如抽象小马视频之于跑马娘。不管关于奶龙官方，照旧确切可爱它的粉丝而言，都并不是什么善事。

许多腻烦奶龙的成年东谈主，将这个 IP 类比为"动画界的《豌豆笑传》"。简而言之，等于在批判它充斥着低价的麇集烂梗，内容质地配不上热度，对行业对不雅众而言都是负面影响。

不外许多东谈主忽略了一个前提——奶龙其实是个短视频 IP，其编订作风和视频时长，都是按照短视频的逻辑进行制作的。

这样采取其实很好意会，当今短视频的受众照旧高出长视频不知谈些许个量级了。奶龙出生的节点，则刚好迎来了抖音流量最爆炸发展的时期。奶龙 IP 独创东谈主谢莹就曾在采访中坦言："如果莫得短视频这个风口，想要孵化动漫 IP 要作念许多的剧集，参加周期很长，但短视频制作时辰短，不错赶紧触达粉丝，非凡高效。"

扎根抖音快手，使得奶龙呈现出的内容步地，和以往的国漫作品大相径庭。短视频梗的热度霎时即逝，红得窘态其妙，但一朝几天后官方不再推送相干 tag，就会赶紧失去流量。比起作品深度，追求短平快的抖音热梗，彰着更适应平台和不雅众的需求。

奶龙 IP 授权总监沈仕伦

因此，奶龙里的部分抽象剧集，其实是创作家和不雅众双向采取的为止。不是给它洗白，我也以为许多梗非凡蠢，但你只可接管，短视频平台等于有海量的这种梗的受众，这是任何一个孤立创作家，哪怕是老一辈艺术家或顶流大网红，都难以否定和编削的近况。

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‍这个山公舞其实也‍是抖音流行过的一个梗，许多明星、大网红都会随着拍。而且雷同的梗在抖音很常见。‍‍‍‍

也因此，奶龙的文化影响力和阻挠性，可能莫得许多东谈主设想中那般浩繁。它不外是流行趋势的无数跟风者之一，在抖音上极为普遍。不管有莫得奶龙，这些烂梗也依然会平时传播。

雷同的逻辑，也不错解释为何奶龙会频频作念出过于抽象心焦的情态。

奶龙的火爆并非一蹴而就。它在出生之初的 2020 年，一直处于不冷不热的景色。而它的第一股热度，其实是靠情态包赚到的。

奶龙 IP 授权总监沈仕伦，在接管 UP 主 wuhu 动画东谈主空间时曾提到，在 2021 年，他们发现存一批中枢粉丝，非凡热衷于把奶龙的动画切片编订成情态包，而况有许多东谈主在使用。于是他们机不可失，干脆推出了一系列官方制作的情态包。

事实上，字据 IP 授权总监的呈报，这些心焦情态的附进的确销量更高，在一些酬酢平台也成了热点话题。

不错说奶龙的爆火，以及它的如今发达步地，恰是适应了短视频期间，适应当下各人审好意思的为止。虽然弗成否定，它的确在许多场所使劲过猛，对麇集梗的措置手法也极其倒霉，网上针对它的品评毫不是谈听途说。

不外，我为了写这篇稿子，真的去看了几十集奶龙动画，不雅感其实还好。因为它的绝大多数内容，其实等于简便纯正的儿童短剧，不外是让奶龙跳舞蹈卖卖萌，讨小孩子欢心根除。

就连其时的评述区划风，也或然的十分正常。

但是却是少数的抽象桥段，被编订和恶搞后在网上平时传播，形成了许多东谈主对奶龙的主要印象。如斯看来，不管是这 IP 的火爆之路，照旧它的抽象化，都很恰当算作互联网传播学的典型案例。

转头为，BGN 随意：无法评分。

不外我怀疑，即使同期抛开奶龙自身的问题，和网上关于它的偏见，这 IP 可能仍然幸免不了被各人兴师问罪的运谈，酌定换种没那么抽象的方式。

为什么这样说？因为无数的前车之鉴告诉咱们，似乎每个大热国漫 IP，不管当今的风评多高，但在它刚火的时候，都会被骂翻天。

离咱们相比近的《喜羊羊》《熊出没》，想必不需要例如证据。稍远少许的《虹猫蓝兔七侠传》，应该还有许多一又友谨记它被家长举报血腥色情的别传。据说因为这事，从第二部的《虹猫仗剑走海角》运行，主角团的情态就被改成了上半脸永迢遥于含笑景色，看起来非凡拧巴，导致我长期没能相持把虹猫第二部看完。

至于更早的《蓝猫狡猾三千问》，和 ACfun 期间的鬼畜元老葛平，许多入坑晚的年青东谈主可能就没印象了，以至会误以为，对蓝猫和葛平的鬼畜是出于喜爱，在担心我方的童年以及抒发对老艺术家的敬仰。

但是这亦然不实的。蓝猫在刚出生的年代，相同被视为垃圾动画放纵批判，和自后咱们的家长批判喜羊羊、熊出没一样。早期鬼畜区的葛平不叫葛叔，而是叫"葛炮"，更不乏"烂猫吃屎""金坷垃炮兵学院"等无为龌龊，毫无尊重的鬼畜作品。

这背后的心态，是照旧在电视台无数斗争了日本、好意思国动画作品的 80、90 后，对千禧年国产子供向动画的失望和震怒。格外是在 2006 年"限外令"颁布之后，电视台不再转播日漫，蓝猫作为其时的国漫头牌 IP，更是成为了众矢之的。

调侃的是，我小时候亦然蓝猫系列的诚恳粉丝，小学时候最可爱的衣着等于一套蓝猫痛服。但是其时，我根柢不知谈这些负面节拍，反而是长大脱坑后，才在上网冲浪的时候了解到这些东西。

是以你发现确切的问题了吗？不管蓝猫虹猫、喜羊羊熊出没，以及当今的奶龙，背后根柢的问题，其实都指向了团结件事：在网上评述子供向动画的东谈主，和这些动画确切的受众群体，是都备割裂的。

而当又一代年青东谈主长大，冷静掌合手了网上的语言权，这些争议作品的口碑，又会从"少儿不宜"转向"童年回忆"。咱们的父辈如斯，咱们我方如斯，咱们的下一辈概况也会这样。

虽然，口碑的逆转，和 IP 自己的不息晋升也相干联。喜羊羊、熊出没后期作品的质地，和起步时期早就弗成同日而谈。它们莫得不想晋升、固守本钱，而是不停招揽崭新的技巧和创作理念，摆出"学习者"的姿态。它们配得上粉丝一齐以来的撑持。

而奶龙作为一个尚且年青的 IP，它到底会成为动画版《豌豆笑传》，照旧下一个《熊出没》，其实还有待不雅察，取决于这 IP 改日的发展，至少当今没东谈主能打包票。

惟有需要喜爱的，是那些确切可爱奶龙的粉丝们。TA 们仅仅爱看奶龙动画，可爱可儿的附进玩偶，就被动碰到乐子东谈主的恶搞和瑕瑜，连大本营都遍布龌龊倒霉的信息。他们究竟作念错了什么呢？

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