本文转自：南边plus客户端

巴黎奥运会的拼搏和圆梦故事还在献艺。动作2024年奥运会中国体育代表团官方乳成品的伊利持续为中国健儿加油：巴黎开赛第12日中国勇夺3金2银1铜，伊利送1500克黄金和免单牛奶。从北京到巴黎，伊利仍是牵手奥运会走过20年，这本20年的“诤友记”，是伊利对中国体育作事崛起与蕃昌发展的见证，亦然对“体育强国梦”和“健康中国梦”的传承。

自2005年至2024年，历经北京奥运会、伦敦奥运会、索契冬奥会、里约奥运会、平昌冬奥会、北京冬奥会等大型赛事，伊利已累计为近40支奥运戎行、数万名奥运健儿提供不阻隔的养分维持，与中国体育同业共进。

缘故：“不行让番邦证据员背着牛奶来中国”

别看如今伊利在巴黎奥运会上那么放浪好玩、如臂使指，但一驱动奥运之路并不好走。

时候拨回2001年7月，北京申奥告捷的佳音传来，喜悦之情充盈在中国的三街六市和家家户户，举国千里浸在北京申奥告捷的激动之中。伊利集团董事长兼总裁潘刚回忆起来，那份难以平抑激动之情仍百不获一在目。

相关数据显示，2023年，我国已有近半数广告主企业在线上营销活动中应用 AIGC 技术，其中超过 90% 的应用聚焦于内容创作和创意开发。这种由技术驱动的广告营销新模式正在逐渐成型，为广告主降本增效带来更多可能。

营业时光里，电控联动门遵循着即开即锁的铁律，钥匙被赋予了专属的守护者，严禁随意遗落或携带出界，确保了每一刻的严谨与安全。

当大浩大东说念主还千里浸在申奥告捷的激动中时，伊利里面驱动洽商一件特别首要的事情——伊利是否要就业2008年的北京奥运会。

就业北京奥运会需要的不仅是爱国情感，更需要实力和担当。大浩大东说念主齐合计，以伊利那时的销售领域就业一项国外盛事，难度大、风险高、并不具备发展后劲。

可是潘刚刚烈地合计：“咱们不行让番邦证据员背着牛奶来中国，动作民族企业咱们有才智、更有株连就业好北京奥运会。”

在发愤鼓吹里面作念好关系酌量责任的同期，潘刚我方屡次赶赴北京奥组委先容伊利的情况。

2005年11月，经过严格聘请，在锐利的竞争角逐中，伊利成为国内独逐个家适合奥运圭臬且为2008年奥运会提供乳成品的企业，与好意思味可乐、阿迪达斯这些全球顶级品牌一齐，告捷牵手北京奥运会。

在赢得就业2008年北京奥运会资历后，伊利诈欺三年时候对证地惩办体系和供应链惩办才智等方面进行升级。

与此同期，伊利推出了一系列契合奥运主题的活动，助力“奥运盛宴”席卷神州地面：2006年至2007年，掩饰天下660个城镇、近2000个社区、上亿东说念主次，包含社区行、城市公园、万东说念主健步、圣火耀神州等板块的“伊利奥运健康中国行”活动，为大众耗尽者构建了更为健康、更告成参与奥林匹克证据的契机；2005年—2007年周期内，伊利推出“为生机创造可能”的传播主题，以小一又友看刘翔的视角，用“我与生机一杯之遥”的告白创意与其呼应；2008年，伊利推出“有我中国强”的主题传播，大叫大众参与到奥林匹克证据中来。

2008年8月，中国为世界奉献了一场无与伦比的体育嘉会，展示了中国的浑朴实力。伊利也在就业奥运流程中，彰显了中国乳业的实力，得到了国外社和会常的招供和赞赏。

在2008年北京奥运会技能，伊利为来自全球200多个国度和地区的18000名证据员、栽种员及随队官员提供养分保险，为非常750万名抵达现场的不雅众提供产物就业。潘刚在本日的台历上，留住一句话：“为生机创造可能，让奥运记起中国”。

双奥：助力“三亿东说念主上冰雪”

告捷举办2008北京奥运、圆了民族百年生机，这并不是特别，而是一个新驱动。跟着奥运精神在中国生根着花，证据健康理念走进千门万户，“体育强国梦”和“健康中国梦”不断传承。

这个流程中，伊利对峙以奥运品性引颈健康耗尽升级，为耗尽者提供品性最宽心、最值得相信的万般化乳成品产物。同期，持续向重大耗尽者传递奥林匹克理念和健康活命形状，用实质活动去肩负奥运合作伙伴这份荣耀与株连，助力国民健康水平的持续进步。

为了效用伊利的奥运品性，在伊利产业链上游的牧场，牧场职工在繁育、饲喂等各方面，把好每一说念关。牛舍里，铺上了稻壳和细沙，石子要分拣出来。有了抖擞的卧床，一天中奶牛卧躺的时候在十小时以上；工场中，自动化分娩线配合码垛机器东说念主等先进设备，精采相助，高效运转，工场的中控系统能够尖锐地捕捉分娩制造法子的食物安全风险，造成一说念品性保险的坚固长城。

从北京，历经温哥华、伦敦、索契、里约、平昌、东京、北京冬奥会，伊利相伴相随。这个流程中，伊利也兑现非常式发展：领域上，2005年伊利的营收、净利分辨为121.75亿元、2.93亿元，领跑中国乳业。但20年不到，2022年伊利的营收、净利分辨高达1231.71亿元、94.31亿元，分辨大涨10.11倍、32.18倍，成为“全球乳业五强、亚洲乳业第一”。

2022年对伊利来说是真谛真谛超卓的一年。这一年伊利营收打破千亿元门槛，参加新发展阶段；更首要的是，这一年，伊利再次就业奥运，是北京2022年冬奥会和冬残奥会官方乳成品合作伙伴，也成为首家独一同期就业夏令奥运和冬季奥运的“双奥”乳成品企业。

2022年2月4日，北京冬奥会开幕，北京就此成为史上首座“双奥之城”。在开幕之前，中国还赢得了另一项举世耀眼确凿立——带动3亿东说念主参与冰雪证据。数据自满，落幕2021年10月，天下冰雪证据参与东说念主数达到3.46亿东说念主次。

也曾，“冰雪证据不进山海关”；如今，冰雪证据“南展西扩东进”落幕逐渐表露。这背后也有合作伙伴伊利的助力。

伊利积极反应国度“三亿东说念主参与冰雪”大叫，用实质活动饱读舞和带动更多人人了解和参与冰雪证据、营造全民冰雪证据氛围。2017年底，伊利联袂冬奥组委始创了“活力冬奥学院”，联袂数十位冬奥国度队顶尖选手，在天下各地开展冰雪证据普及，并为耗尽者提供免费栽种、装备、影相及养分补给，为即即是第一次战役冰雪的耗尽者们打造好意思满冰雪初体验，让更多东说念主战役冰雪，进而爱上冰雪。落幕北京冬奥开幕前的2021年，活力冬奥学院在天下非常75个城市落地，眩惑近亿东说念主次在线参与和报名。

2022年2月21日，伊利集团收到国度体育总局冬季证据惩办中心的感谢信。信中指出，在鼓吹我国冰雪证据发展、圆满完成北京冬奥会测验备战参赛任务流程中，伊利敢于担当、守法尽责、倾力相助，提供了有劲保险，发达了首要作用，作出了积极孝顺。伊利集团成为中国独逐个家获此感谢的乳成品企业。

新意：以传统文化增多中国体育新叙事

频年来，从“马拉松热”到“带动三亿东说念主参与冰雪证据”诡计的兑现，环球体育的高涨一浪高过一浪。岂论是田间地头，照旧齐市街说念，体育考验的身影遍地可见。想证据、能证据、爱证据，正成为东说念主们的一种活命形状。

能够恰是因为体育证据仍是成为环球的活命形状，不雅看垂危锐利的巴黎奥运会上，内行仍是没那么介意胜负，而是能更享受不雅赛、放浪玩梗。仍是联袂奥运走过20年的伊利在本届巴黎奥运会上，也自满出更别出机杼、放浪拿合手的一面。

2024年是中法建交60周年，亦然中法文化旅游年。在巴黎奥运会上，伊利尝试为中国体育与传统文化增多新的叙事。

巴黎奥运会倒计时100天之际，动作2024年奥运会中国体育代表团官方乳成品合作伙伴的伊利发布了多款巴黎定制装新品，共同书写中国体育新篇章。

在巴黎奥运会倒计时50天之际，伊利发布了一组奥运定制新品——“巴黎收敛功夫装”，随后在海表里掀翻波波热浪：产物包装以中国红为底色，出征巴黎的证据员却身披国风衣饰，作念出传统技击的各式招式。通过一组功夫装奥运新品，伊利把中国传统文化与当代奥运精神好意思满连结到一齐，既抒发了对冲击奖牌的憧憬和斗志，也彰显了中国东说念主的柔柔特性与文化自信。

这一国风瞎想很快圈粉无数，网友们纷繁驱驰相告。只需在搪塞平台上检索“伊利功夫装”，遍地可见“伊利硬控我”“伊利你别限量”“这波伊利上大分”等友好捉弄。可见，关于伊利这波定制上新，耗尽者的好感和认应许在言表。

流量拉满背后，是伊利别出机杼，与耗尽者高频互动、以需定产、C2B孵化产物的颠覆性立异。从设备专项小组听取用户认识，到粉丝亲身提货见证，一语气新品从0到1的一个月，相通不错窥见伊利产物念念维和营销形状的革新，以及对体育竞技精神的独特合股——柔柔、自信、有劲，既不贸然紧要，但也毫不怕惧挑战。

在2024年奥运会中国体育代表团确立之际，伊利更以醉心围聚广漠中国奥运健儿，用“一盒盒牛奶连起一代代新老奥运冠军”的创意，为中国奥运健儿开拓巴黎打Call，激勉了广漠不同庚齿段网友的正常共识：从许海峰兑现中国奥运金牌“0”的打破，到刘翔让东说念主激动的“12秒88”，这些专属数字背后是中国健儿的巅峰荣耀，亦然几代东说念主弥足非凡的回忆。

芳华风暴席卷巴黎。在开幕式本日，伊利推出的《中国加油》宣传片虚幻联动诸多“00后”中国健儿，并以“击饱读趋奉”的神气，致意了16年前北京奥运会开幕式上“击缶而歌”的倒计时典礼，也展现出中国芳华一代大气磅礴、昂扬高亢的精神风貌。极具国风好意思学的加油神气令无数网友直呼：“伊利太懂‘00后’年青东说念主，太懂中国式赋闲了！”

少年强则国强。对中国体育异日恒久、持续的扬弃维持，使得伊利告捷将品牌内核与体育精神链接结，更在社会层面实行了体育证据的积极价值，以体育精神饱读舞更多青少年为醉心上场。想必几年后，会涌现出更多的“阿条姐”“干饭哥”“全红婵”“郑钦文”。而伊利与中国体育并肩前行的脚步不会停歇，将助推国民养分健康作事与中国奥运作事继续迈上新的台阶。

【撰文】周中雨

【作家】

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